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LinkedIn, le leader mondial des réseaux sociaux professionnels
sept. 20, 2022
Très utilisé dans le milieu professionnel, LinkedIn fait partie des réseaux sociaux qui connaissent une croissance fulgurante ces dernières années. Tout comme ses confrères Instagram, Facebook, YouTube, Twitter... il dispose lui aussi de ses propres spécificités. A l’instar des autres géants des social media, LinkedIn s’adresse à une population de travailleurs allant des employés aux chefs d’entreprises, et proposent à ses utilisateurs de partager du contenu souvent institutionnel, lié au monde de l’entreprise et du travail.
Créé en 2002 par Reid Hoffman, LinkedIn a été mis en ligne le 5 mai 2003 dans le but de rassembler les professionnels pour parler business, recrutement et affaires. En 2016, déjà très implanté numériquement, LinkedIn se fait remarquer par le groupe Microsoft qui décide de le racheter pour près de 26,2 milliards de dollars.
Aujourd’hui, LinkedIn est LA plateforme par excellence, recommandée aux entreprises, pour se faire connaître auprès d’un public B to B. Dédié de prime abord aux hauts dirigeants de sociétés, les employés et étudiants ont vite su y faire leur place pour partager leurs savoir-faire et compétences et se faire repérer des chasseurs de tête.
LinkedIn vous permet donc d’évoluer, en tant que personne ou en tant qu’entreprise, dans un écosystème alliant clients, collaborateurs, prospects, entreprises et professionnels.
Comment promouvoir son activité sur LinkedIn ?
En tant que personne, LinkedIn vous permet de mettre en avant vos atouts professionnels.
Votre profil devra être établi sur la base de différents critères tels que le métier exercé, vos expériences professionnelles, vos sujets professionnels de prédilections, les formations accomplies, vos compétences professionnelles, ainsi que des recommandations provenant de votre entourage.
Un profil LinkedIn est perçu comme étant un “CV digital”. Accessible aux membres de LinkedIn, il comporte des informations avancées sur votre parcours professionnel et permet aux potentiels recruteurs d’en connaître davantage sur vous et sur vos expériences. Les informations présentes sur votre compte peuvent être actualisées en temps réel, ce qui est un réel bénéfice à l’ère du web 4.0, pour permettre aux utilisateurs de connaître votre situation professionnelle actuelle.
Cependant, la plateforme ne s’arrête pas là et propose également aux sociétés de créer leur propre page entreprise qui leur permettra de faire connaître leur activité et leur offre à une large clientèle BtoB. LinkedIn est un associé hors pair pour ce qui est d’élaborer une première approche auprès de vos prospects, en les contactant parfois même de façon directe.
Mis en avant par le partage de nombreuses publications, LinkedIn est un réseau social qui vous permettra de prouver au monde entier la qualité de votre expertise.
Bien que les avantages de la plateforme soient nombreux, créer un compte professionnel sur LinkedIn a pour objectif principal de fédérer une communauté autour de votre entreprise et/ou de votre marque au travers de moyens variés : partage de vos valeurs, mise en avant de vos équipes, présentation de votre offre...
Personnels et professionnels, vous ne pouvez pas communiquer de la même façon sur LinkedIn. En effet, les pages professionnelles et personnelles de la plateforme ne peuvent disposer des mêmes objectifs de communication.
Comment agrandir son réseau par le biais de LinkedIn ?
LinkedIn, comme beaucoup d’autres réseaux, vous propose d’affilier votre profil à des groupe. Les groupes LinkedIn sont des espaces de discutions privés dans lequel vous pouvez échanger de manière instantanée avec les autres membres du groupe, sur une thématique qui vous tient à cœur de façon commune. Les groupes sont un moyen pour vous d’agrandir votre réseau professionnel et de vous entourer de personnes qui partagent les mêmes intérêts que vous.
LinkedIn propose également d’accéder à un système de messagerie instantanée qui favorise les dialogues privés entre abonnés et membres extérieurs de votre réseau. La messagerie de LinkedIn est généralement utilisée pour effectuer des remerciements, des encouragements, permettre des travaux en collaboration ou accompagner les candidats et entreprises dans leur recrutement. En tant que membre du réseau LinkedIn, il est important d’être actif et de vérifier sa messagerie électronique régulièrement pour ne pas ignorer involontairement des messages et ainsi perdre des relations ou des opportunités inutilement.
Quel est le type de contenu à privilégier pour être visible sur LinkedIn ?
La qualité de votre contenu est un élément à travailler de façon instinctive pour être visible sur LinkedIn. Plus votre contenu sera qualitatif et vos visuels attractifs, plus vos publications feront l’objet de nombreuses interactions. Toutefois, LinkedIn est un réseau social chronophage. C’est-à-dire qu’il nécessite d’avoir une forte présence pour que l’on ne vous oublie pas. Ainsi, il est indispensable de publier régulièrement pour favoriser l’attrait de votre communauté à votre offre.
Plusieurs formats existent sur LinkedIn : carrousel, photo, contenu rédactionnel (1000 à 2000 mots), infographie… En tant que novice, il est parfois difficile de se repérer et savoir d’instinct quel format publier.
Il faut savoir que l’algorithme LinkedIn porte une attention toute particulière au taux d’engagement engendrée par votre contenu (commentaires, interactions, partages) et le temps passé par les internautes sur vos publications. Ainsi, pour être mise en avant sur le réseau social LinkedIn, le contenu que vous posterez devra attirer vos abonnés dès sa publication. C’est pourquoi, il est toujours très important d’établir une stratégie sociale media calqué sur les attentes et les besoins de vos cibles. Cette stratégie devra également prendre en compte les moments où vos cibles sont connectées pour les impacter au plus vite et que vos publications ne tombent pas dans l’oubli avant même qu’elles ne soient vues. Dans cette optique et afin de profiter de la meilleure analyse possible de vos cibles, nous vous recommandons de faire appel à des professionnels de la communication. LESPRATIQUES de par son expertise des réseaux sociaux pourra vous accompagner afin d’adopter la stratégie la plus adéquate pour votre société.
Quels sont les moments opportuns pour publier du contenu sur LinkedIn ?
En tant que réseau social professionnel, il est recommandé de publier durant les horaires dites “de travail” qui correspondent aux heures de présence approximatives des employés travaillant en bureau. D’après la plateforme LinkedIn, les meilleurs jours pour publier sont le mardi, le mercredi et le jeudi, entre 7h00 et 8h30 et entre 17h et 18h. Cependant, comme évoqué précédemment, il est nécessaire de cerner les habitudes de vos cibles par le biais d’une veille pour repérer les moments phares pour établir vos publications. L’objectif est de parvenir à vous fixer des plages horaires adaptés qui permettraient de toucher vos cibles.
LinkedIn : un véritable coup de boost pour votre stratégie marketing Inbound
Le marketing Inbound consiste à faire venir vos prospects vers votre entreprise, sans avoir à le démarcher directement. L’objectif de cette stratégie est de prendre conscience de vos profils cibles et de les faire venir à vous en leur proposant du contenu adapté et qui leur correspondent. Plus les internautes auront de l’intérêt pour votre profil personnel ou professionnel, plus ils décideront de collaborer avec vous.
Il faut leur donner envie de vous découvrir avant tout ! LinkedIn est le parfait moyen de partager du contenu en rapport avec votre activité et d'échanger avec votre communauté sur des thématiques qui vous ressemblent. Faites découvrir vos offres et valorisez-les !
Comment mesurer votre influence sur LinkedIn ?
Par des outils de veille, LinkedIn vous donne la possibilité de mesurer votre influence sur votre tableau de bord. Ainsi, vous avez accès à des statistiques privées qui vous permettent de voir qui a consulté votre profil et quand il a visité votre profil, le nombre d'impressions générées par vos publications au cours des sept derniers jours et la fréquence à laquelle vous apparaissez dans les résultats de recherche sur LinkedIn. Cet outil de veille vous permet d'avoir une vision à 360° de votre influence sur le réseau social. Grâce à ces statistiques vous pouvez déduire des résultats afin d’utiliser de nouvelles méthodes pour améliorer vos performances.
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