Quel jour faut-il publier du contenu sur Instagram ?
Il est essentiel d’étudier, avant de publier, le jour et l’heure de publication, afin d’obtenir un bon taux d’engagement sur vos publications, mais la recette miracle n’existe pas ! A ce sujet, les études se contredisent et c’est normal ! Suivant votre activité (formation, détente, restauration...), vos cibles ne sont pas actives en même temps sur le réseau social.
De manière générale et totalement superficielle, les études recommandent de publier en semaine, à savoir du lundi au jeudi. Cependant, seule une vraie étude de votre marché permettra d’établir une stratégie de communication adaptée à votre offre.
Pour illustrer ces faits, nous allons nous appuyer sur l’exemple d’un restaurateur en bord de mer et en zone touristique, qui effectue son chiffre d'affaires essentiellement les week-ends, à l’arrivée des beaux jours. En tant que Community Manager, on peut s’interroger : n’est-ce pas opportun de publier un dimanche, bien que cela ne soit pas recommandé en général, pour mettre par exemple l’eau à la bouche de ses potentiels prospects ? On voit bien ici qu’il n’y a pas de règles d’or à suivre et que cela dépend totalement de votre activité. C’est pourquoi, LESPRATIQUES recommande la mise en place d’un cadre personnalisé au travail, puisque nous savons que chaque client est différent. En communication, l’essentiel est de favoriser les échanges entre l’agence et le client pour répondre au mieux à votre demande.
A quelle heure est-il opportun de publier sur Instagram ?
Pour ce qui est des horaires de publication, d’après les données du site web « LeDigitalizeur », 50% des Community Managers (experts dans le domaine des réseaux sociaux) recommandent de poster dans la soirée entre 19h et 21h. La majorité d’entre eux recommandent également l’heure de la pause déjeuner c’est-à-dire entre 11h et 13h.
Là encore il est recommandé d’effectuer une veille sur votre marché afin de trouver les meilleurs horaires adaptés à votre clientèle et à votre communauté.
Une fois lancé, il est recommandé de mettre à jour votre stratégie pour l’adapter à la période de publication. Une stratégie n’est pas intemporelle, puisque les réseaux sociaux numériques sont en constante évolution.